เกมส์ยิงปลา SA เขาบอก Vox ว่าเขาเพิ่งเริ่มพูดที่โบสถ์ของเขาและโพสต์คำเทศนาของเขาบน Facebook โดยให้เครดิตประสบการณ์นั้นกับความสะดวกสบายใหม่ของเขาที่หน้าไมโครโฟน (และกล้องวิดีโอ) ตั้งแต่เบสเซเมอร์เริ่มพาดหัวข่าว “นั่นคือพันธกิจที่พระเจ้ามอบหมายให้ข้าพเจ้า ช่วยเหลือผู้คนและกล้าที่จะทำเพราะพระเจ้าต้องการทหาร” เขาอธิบาย “ตราบใดที่ฉันมีเขา ฉันรู้ว่าฉันจะชนะ”

“[คนงานใน Amazon] บางคนแค่โทรหาฉันเพื่อระบาย” ไมเคิล “บิ๊ก ไมค์” ฟอสเตอร์ ผู้จัดงานการต่อสู้ของสหภาพแรงงานในเบสเซเมอร์กล่าว

ศาสนามีบทบาทในการต่อสู้ดิ้นรนด้านแรงงานไม่ว่ากรณีใดๆ ตั้งแต่ผู้จัดงานชาวยิวช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ซึ่งเป็นผู้นำการประท้วงครั้งใหญ่ในขบวนการคนงานคาทอลิกในช่วงทศวรรษที่ 1930 ไปจนถึงผู้นำศาสนาผิวดำที่เป็นผู้นำการประชุมและการประท้วงในยุคสิทธิพลเมือง

แม้แต่ในประวัติศาสตร์ของ Amazon เมื่อไม่นานนี้เอง การแยกคริสตจักรและรัฐอย่างคลุมเครือของสหรัฐฯ ได้ลดลงในความโปรดปรานของคนงาน การดำเนินคดีกับบริษัทที่มีนัยสำคัญอย่างหนึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งจัดโดยกลุ่มคนงานคือกลุ่มคนงานโกดังชาวมุสลิมโซมาเลียในมินนิอาโปลิส ซึ่งบังคับให้อเมซอนเข้าร่วมโต๊ะเจรจาและเรียกร้องให้บริษัทจัดการกับปัญหาความอ่อนไหวทางเชื้อชาติและวัฒนธรรมที่กำลังดำเนินอยู่ และให้เวลาแรงงานมุสลิมอย่างเหมาะสมสำหรับช่วงพักละหมาด .

แม้ว่า Foster จะไม่ทำงานที่ Amazon แต่สำหรับเขาแล้ว การให้กำลังใจ แรงบันดาลใจ และความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับเพื่อนร่วมงานใน Bessemer ไม่ใช่แค่บทบาทของเขาในฐานะผู้จัดงานเท่านั้น มันคือพันธกิจของเขา

“คนงานใน Amazon บางคนแค่โทรหาฉันเพื่อระบาย” เขากล่าว “และฉันจะนั่งคุยโทรศัพท์กับพวกเขาครั้งละ 30 นาที เพื่อสร้างความสัมพันธ์นั้น เพราะเป็นมากกว่าการจัดระเบียบ Amazon เรายังอยู่ที่นี่เพื่อแสดงให้ชุมชนเห็นว่าเราไม่ใช่แค่ธุรกิจ นี่คือที่ที่คุณสามารถมาและได้รับการปฏิบัติในแบบที่คุณควรจะได้รับ สหภาพนี้เป็นสิ่งที่เราทำด้วยใจ”

ฟอสเตอร์เติบโตขึ้นมาในดีเคเตอร์ รัฐแอละแบมา ในสิ่งที่เขาอธิบายว่าเป็นหนึ่งในโครงการบ้านจัดสรรที่ยากที่สุดของเมือง สถานที่ที่ “เต็มไปด้วยยา” ที่ถูกรื้อทิ้งในที่สุด เขาได้รับการเลี้ยงดูจากแม่เลี้ยงเดี่ยวที่ทำงานเป็นเวลานานหลายชั่วโมงเพื่อดูแลเขาและน้องชายทั้งสี่ของเขา และฟอสเตอร์ก็เรียนรู้ที่จะดูแลตัวเองอย่างรวดเร็วเช่นกัน

ไม่ใช่เรื่องง่าย เมื่อถึงจุดหนึ่ง เขารอดชีวิตจากการถูกยิง แต่ฟอสเตอร์อดทน และนับแต่นั้นมาเขาก็กลายเป็นคนในครอบครัวที่อุทิศตนและทหารผ่านศึก 18 ปีในโรงงานสัตว์ปีกที่เป็นตัวแทนของ RWDSU ซึ่งเขาเริ่มทำงานเป็นชายหนุ่ม เขาก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งและเข้าไปพัวพันกับสหภาพ ซึ่งตอนนี้เขาทำหน้าที่เป็นสจ๊วตร้านค้า

ความสัมพันธ์ของเขากับคริสตจักรก็เปลี่ยนไปเช่นกัน เมื่อประมาณสามปีที่แล้ว เขาบอกว่าเขาได้ยินเสียงของพระเจ้าพูดกับเขา โดยบอกเขาว่าถึงเวลาแล้วที่จะเปลี่ยนเส้นทางพลังงานที่ไร้ขอบเขตนั้นไปสู่การเผยแพร่คำที่ดี “หัวใจของฉันมีไว้สำหรับประชาชน” เขาอธิบาย

เช่นเดียวกับผู้เลี้ยงแกะทางจิตวิญญาณที่ดี ฟอสเตอร์มักจะอธิษฐานร่วมกับคนงาน “ฉันได้ทำสิ่งนี้กับคนงานของ Amazon ที่ออกมาเพราะพวกเขาเป็นโอกาสสุดท้ายเพราะ TOT [งานนอกเวลา] และพวกเขาแค่กลัวว่าพวกเขาจะทำผิดพลาดอีกครั้งและถูกไล่ออก ” เขาพูดว่า. “โทรศัพท์ของฉันเปิดอยู่เสมอ และฉันสามารถหาเวลาพูดคุยกับใครสักคนหรือช่วยเหลือใครก็ได้ และฉันเชื่อว่านั่นคือสิ่งที่พระเจ้าขอให้ฉันทำ นั่นคือภารกิจของฉัน”

สำหรับเจนนิเฟอร์ เบตส์ การต่อสู้เป็นเรื่องส่วนตัวมากกว่า ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2020 ชายวัย 48 ปีได้รับการจ้างงานที่ Amazon ในตำแหน่ง “Blue Badge Ambassador” เพื่อฝึกอบรมพนักงานใหม่ เธอได้เข้าร่วมกับฟอสเตอร์ในฐานะหนึ่งในบุคคลสาธารณะที่กล้าหาญที่สุดในการหาเสียง เธอทำเงินได้ 15.30 ดอลลาร์ต่อชั่วโมงของกะปกติ 10 ชั่วโมง (แต่เมื่อฉันโทรหาเธอในปลายเดือนกุมภาพันธ์ เธอจะจบกะที่สั้นลงหนึ่งสัปดาห์ตามคำสั่งของแพทย์ เนื่องจากขาของเธอมีปัญหาทางการแพทย์) หน้าตาที่สง่างามของเธอได้รับความสนใจจากสื่อหลายฉบับแต่เธอบอกว่าเธอไม่สนใจที่จะดึงความสนใจให้ตัวเอง

Jennifer Bates เริ่มทำงานที่โกดัง Bessemer ของ Amazon ในเดือนพฤษภาคม 2020 เธอเคยทำงานในโรงงานของสหภาพแรงงานมาก่อน และบอกว่าตอนนี้เธอตระหนักดีว่าการต่อสู้ครั้งนี้อาจเป็นการเรียกร้องของเธอ

เธอได้รับคำแนะนำจากศรัทธาของเธอ ซึ่งเป็นรากฐานที่สำคัญในชีวิตของเธอตั้งแต่เธออายุ 6 ขวบ เมื่อเธอจะเดินไปตามถนนลูกรังกับน้องสาวของเธอเพื่อไปพบคุณยายที่โบสถ์ เบตส์เติบโตขึ้นมาในเมืองแมเรียน รัฐแอละแบมา เมืองเล็กๆ ที่อยู่ห่างจากเบสเซเมอร์โดยใช้เวลาเดินทางโดยรถยนต์ประมาณหนึ่งชั่วโมงครึ่ง แมเรียน

ยังมีบทบาทเกินตัวในประวัติศาสตร์สิทธิพลเมือง ในปีพ.ศ. 2508 ชายผิวดำคนหนึ่งชื่อจิมมี ลี แจ็คสันถูกยิงเสียชีวิตโดย เจมส์ โบนาร์ด ฟาวเลอร์ ตำรวจรัฐแอละแบมาระหว่างการประท้วงเพื่อสิทธิมนุษยชน การสังหารของเขาเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินขบวนครั้งแรกของ Selma-to-Montgomery และ King ได้พูดที่งานศพของ Jackson เบตส์เกิดเมื่อแปดปีต่อมา

เธอทำงานหนักมาโดยตลอด เมื่ออายุ 13 ปี Bates กำลังเก็บกระเจี๊ยบเขียวในทุ่งเพื่อนบ้านด้วยเงินไม่กี่ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ และงานด้านกฎหมายครั้งแรกของเธอที่ Hardee’s ก็มาถึงเมื่ออายุ 16 ปี ในที่สุดเธอก็แต่งงานและเดินทางไปทางใต้ของฟิลาเดลเฟีย หลังจากนั้นเธอกลับมาที่อลาบามา ซึ่งเธอทำงานอยู่ในร้านอาหาร ร้านค้าปลีก ในตำแหน่ง 911 และเจ้าหน้าที่ตำรวจ และในโรงงานที่ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์

เธอยังเคยเป็นผู้อำนวยการนักร้องประสานเสียงเด็ก ผู้นำการสรรเสริญและนมัสการ ผู้ช่วยฝ่ายธุรการ และนักพูดสร้างแรงบันดาลใจ และยังทำหน้าที่เป็นคนสนิทสำหรับคนหนุ่มสาวที่มีปัญหาในชุมชน หลายปีต่อมา ความเห็นอกเห็นใจที่อบอุ่นแบบเดียวกันนี้ทำให้เธอเป็นเครื่องเตือนใจให้เพื่อนร่วมงานใน Amazon ที่กังวลใจของเธอ

ก่อนที่เธอจะย้ายไปที่อเมซอน เบตส์ใช้เวลากว่าทศวรรษทำงานที่โรงงานยูเอส ไปป์ที่อยู่ใกล้ๆ ซึ่งเธอเคยเป็นสมาชิกสหภาพแรงงานเหล็ก น้องสาวของเธอทำงานที่ Amazon แล้ว และในเดือนพฤษภาคม 2020 ท่ามกลางการระบาดใหญ่ Bates ตัดสินใจเปลี่ยนแปลง ในคืนก่อนที่เธอจะเริ่มงานใหม่ที่ Amazon เธอนั่งในรถของเธอเป็นเวลาสองชั่วโมงและร้องไห้

“ฉันรู้สึกเหมือนกำลังจะจากครอบครัวไป” เธออธิบาย แต่มันไม่ได้จนกว่าการรณรงค์ของสหภาพแรงงานจะเต็มกำลังและมีแรงผลักดันเพิ่มขึ้นเป็นเวลาหลายเดือนที่เธอตระหนักว่านี่คือสิ่งที่ดึงดูดเธอให้ไปที่อเมซอน

ในช่วงวันก่อนหน้าของการรณรงค์ เมื่อคนงานของ Amazon ส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะออกไปที่นั่น Bates ก็ลุกขึ้นก่อน งานในโรงงานอีกงานหนึ่งของเธอได้รับการรวมเป็นหนึ่งเดียวกัน ดังนั้นเธอจึงมาที่อเมซอนพร้อมกับประสบการณ์นั้น

“หลายครั้งที่เราเดินหนีเมื่อเราสามารถช่วยใครสักคนได้ และพูดว่า ‘ฉันจะช่วยตัวเองให้รอด และพวกคุณที่เหลือก็จมลงได้ถ้าคุณต้องการ’” เธอกล่าว “แต่อันนี้คือ หนึ่งในนั้นที่ฉันพูดว่า ‘คุณรู้อะไรไหม ฉันไม่ได้วิ่ง ฉันไม่ได้วิ่ง ฉันเคยเห็นคนถูกทารุณกรรมมาหลายปีแล้ว เคยเห็นแต่คนโดนไล่ออก เมื่อไหร่จะหยุด”

RWDSURWDSUผู้จัดงาน RWDSU เริ่มการประชุมแต่ละครั้งและทุกมื้อด้วยการอธิษฐาน ซึ่งมักนำโดยฟอสเตอร์ การชุมนุมสนับสนุนของชุมชนเพียงไม่กี่วันก่อนที่บัตรลงคะแนนจะสิ้นสุดลงในเดือนกุมภาพันธ์เริ่มต้นด้วยการบันทึกคำอธิษฐานของพระเจ้าที่ดังขึ้นเหนือชุดลำโพงที่ยืมมาซึ่งทีมงานที่เห็นอกเห็นใจบางคนได้ลากลงมาจากบอสตันในโอกาสนี้ คนงานพูดถึงความปรารถนาอย่างท่วมท้นที่จะ “ทำให้สิ่งต่างๆ ดีขึ้น” สำหรับเพื่อนร่วมงาน และความรู้สึกที่พวกเขาได้รับเรียกให้ลงมือทำ ผู้จัดงานคนหนึ่งซึ่งเป็นศิษยาภิบาลช่างพูดจากเทนเนสซีอธิบายว่าพระเจ้าบอกเขาอย่างไรว่านี่คือที่ที่เขาต้องอยู่ตอนนี้

แม้แต่ Josh Brewer ตัวแทนสหภาพพื้นที่ของ RWDSU’s Mid-South Council และผู้จัดงานหลักในการรณรงค์หาเสียงของสหภาพแรงงาน BHM1 Amazon แสงจันทร์ในฐานะรัฐมนตรี Baptist ที่ได้รับใบอนุญาต และทำงานเป็นศิษยาภิบาลรุ่นเยาว์ก่อนเข้าร่วมขบวนการแรงงาน

ดวงตาที่ใจดีและรอยยิ้มที่พร้อมของเขาจะมองเห็นได้เสมอเหนือหน้ากากแบรนด์ RWDSU ที่เคยมีอยู่ แต่พลังของศิษยาภิบาลรุ่นเยาว์นั้นเปล่งประกายออกมาจริงๆ เมื่อเขากระโดดโลดเต้นไปรอบๆ อย่างตื่นเต้นด้วยการอัปเดตแคมเปญใหม่หรือล้อเล่นกับคนงาน เช่นเดียวกับฟอสเตอร์ ศรัทธาของเขามาถึงเขาในเวลาต่อมาหลังจากที่เขาเอาชนะความยากลำบากครั้งใหญ่ แต่ตอนนี้มันส่งผลต่อการตัดสินใจทุกอย่างที่เขาทำ บริวเวอร์พบเพื่อนผู้เชื่อมากมายในสภาเขต RWDSU ของเขา ซึ่งศรัทธาเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน

“นี่คือฝูงแกะ และฝูงนี้กำลังขอให้เราเลี้ยงพวกเขา ปกป้องพวกมันให้ปลอดภัย” เขากล่าว “เพื่อให้โล่แบบนั้นแก่พวกเขา และเพื่อจัดหาให้กับพวกเขา และในหลาย ๆ ด้าน เราก็เหมือนกับเรา ขอความศรัทธาของเรา”

ตามที่รายได้ Bentley อธิบาย เรื่องนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ “เห็นได้ชัดว่าพระเยซูในพันธกิจของพระองค์อยู่เคียงข้างผู้ถูกกดขี่ คนที่อยู่ชายขอบ คนที่ต้องทำงานตั้งแต่พระอาทิตย์ขึ้นถึงพระอาทิตย์ตก และยังไม่เพียงพอต่อการดำรงชีวิต” เขาอธิบาย “เรื่องราวที่โด่งดังที่สุดในพระคัมภีร์ไบเบิล เรื่องอพยพ เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับแรงงานพื้นบ้านที่ทำงานฟรี — การเป็นทาส” เขากล่าวเสริม

ในการต่อสู้ที่ดูเหมือนหยั่งรากลึกในศาสนา ดาวิดและโกลิอัทก็เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า
ประเภทของศาสนาที่เป็นแรงบันดาลใจให้คนเหล่านี้เดินทางสู่เบสเซเมอร์ — เพื่อเดินผ่านชุดอาหารเช้าแครกเกอร์บาร์เรลสีเบจจำนวนนับไม่ถ้วน เจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยอเมซอนเปรี้ยว และเตียงในโรงแรมที่เปียกชื้น เพื่ออุทิศค่ำคืนอันหนาวเหน็บและวันที่ยาวนานให้กับการมีส่วนร่วม การให้ความมั่นใจและการให้ความรู้แก่คนแปลกหน้าที่สมบูรณ์แบบในการให้บริการสิ่งที่ดีกว่า — ไม่ได้ฟังดูแย่ไปครึ่งทางและอย่างที่ Brewer กล่าวคือเป็นแง่มุมพื้นฐานของการรณรงค์

“มันส่งผลต่อการที่เราตื่นนอนทุกเช้า มันส่งผลต่อการที่เราออกไปตรงเวลา และผลกระทบที่เราต้องทำให้แน่ใจว่าเราเป็นอย่างที่เราพูด และเราทำในสิ่งที่เราบอกว่าเราจะทำ” เขากล่าว “และเมื่อเราสร้างสื่อของเรา เราไม่ได้สัญญาที่เรารู้ว่าเราไม่สามารถรักษาได้ เพราะนั่นไม่ใช่สิ่งที่น่ายกย่อง นั่นไม่ใช่สิ่งที่เรามาที่นี่เพื่อ”

ในการต่อสู้ที่ดูเหมือนหยั่งรากลึกในศาสนา ดาวิดและโกลิอัทก็เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่ยากที่จะมองเห็นความคล้ายคลึงกัน กลุ่มคนงานซึ่งหลายคนบอกว่าพวกเขาถูกเอารัดเอาเปรียบและถูกกีดกันเป็นคนชายขอบ กำลังต่อสู้กับชายคนหนึ่งที่ร่ำรวยที่สุดในโลก และต่อสู้กับองค์กรที่เหยียดหยามและโลภที่ดูเหมือนจะตั้งใจจะบดขยี้พวกเขา แทนที่จะใช้สลิง พวกเขาถือใบปลิว แทนที่จะเป็นหิน พวกเขาติดอาวุธด้วยบัตรสหภาพ

มีจุดประสงค์อันศักดิ์สิทธิ์ที่นี่ สิ่งหนึ่งที่ลึกซึ้งยิ่งกว่าความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน ดังที่บรูเออร์กล่าวไว้ว่า “คนเหล่านี้คือคนของพระเจ้า”

และพวกเขากำลังจะสร้างประวัติศาสตร์ ไม่ว่าชิปจะตกไปทางไหน

สมาชิกนิวยอร์กของ Workers Assembly Against Racism รวมตัวกันในเดือนกุมภาพันธ์เพื่อร่วมกิจกรรมความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันทั่วประเทศกับคนงาน Amazon ที่รวมตัวกันเป็นสหภาพในเมือง Bessemer รัฐแอละแบมา Erik McGregor / LightRocket ผ่าน Getty Images

เบตส์มีท้องไส้ปั่นป่วนในทุกวันนี้ แต่เท่าที่เธอกังวล เรื่องนี้พ้นมือมนุษย์แล้ว วันที่ 29 มีนาคมใกล้จะมาถึงแล้ว “ถ้ามันควรจะเป็น พระเจ้าจะทรงทำให้แน่ใจว่ามันจะเกิดขึ้น และถ้าไม่ แสดงว่ามีบางอย่างในนั้นที่เราน่าจะได้เรียนรู้ เราควรเรียนรู้จากมัน” เธอกล่าว

ดัง ที่ Henry Bessemer เขียนถึงการผจญภัยของเขาในด้านวิศวกรรมและการผลิตเหล็กกล้าใน อัตชีวประวัติ ปี 1905 ของ เขา “ฉันมีข้อได้เปรียบเหนือคนอื่น ๆ มากมายที่จัดการกับปัญหาดังกล่าว เพราะฉันไม่มีแนวคิดที่แน่นอนซึ่งมาจากการปฏิบัติที่สั่งสมมายาวนานในการควบคุมและอคติในความคิดของฉัน และไม่ประสบกับความเชื่อทั่วไปว่าสิ่งใดก็ตามที่ถูกต้อง” ความรู้สึกทั่วไปแบบเดียวกันนี้ใช้กับผู้ที่อาศัยและทำงานในเมืองที่มีชื่อเดียวกับเขาทั่วมหาสมุทร

เพียงเพราะว่าการฝึกฝนนั้นไม่ได้ทำให้ถูกต้องหรือสมเหตุสมผล ความจริงที่ว่า Amazon สามารถบดขยี้พนักงานจนกลายเป็นฝุ่นไม่ได้หมายความว่าควรให้อาหารตามสั่งเพื่อดำเนินการต่อ สิ่งที่เป็นไม่จำเป็นต้องถูกต้อง และผู้ที่ต้องการเห็นสิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงมักจะต้องจัดการเรื่องของตนเองเพื่อสร้างความเป็นจริงใหม่ที่สดใสขึ้น ดังที่รายได้ของเบนท์ลีย์บอกฉันว่า “แมงมุม เมื่อมันทำงานร่วมกัน สามารถมัดสิงโตได้”

เบสเซเมอร์ แอละแบมา สร้างขึ้นจากเหล็กและรดน้ำด้วยเลือดและหยาดเหงื่อของคนรุ่นหลังที่ถูกลืม มันถูกทำให้ล้มลง ปล่อยให้เน่า แล้วดูดเข้าไปในปากอ้าปากกว้างของยักษ์ใหญ่ระดับโลก ตอนนี้อนาคตที่แท้จริงของเมืองไม่ได้อยู่ที่งานของ Amazon ที่ Bessemer ต้องการอย่างยิ่ง แต่อยู่ในมือของพนักงาน Amazon หลายพันคน ที่เหลือก็แค่อธิษฐาน ถึงเวลาที่ใครสักคนจะพูดและพูดอะไรบางอย่างจริงๆ” เบตส์กล่าว “คนที่ไม่กลัวยักษ์”

ลืมโรคระบาด. ลืมภาวะถดถอย นักลงทุนต่างพลิกผันตัวเองเพื่อนำเงินไปลงทุนในบริษัทที่กำลังจะเป็นบริษัทมหาชนในไม่ช้านี้ และบริษัทเหล่านั้นยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะลองจดทะเบียนในตลาดสาธารณะ และเพื่อทำเช่นนั้น ส่วนใหญ่จะไม่ไปตามเส้นทางดั้งเดิมของการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไปในเบื้องต้น หรือ IPO พวกเขากำลังมองหาบางสิ่งที่เร็วกว่า นั่นคือ SPAC

คำว่า SPAC ย่อมาจากบริษัทจัดหากิจการเพื่อวัตถุประสงค์พิเศษ ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคือกองเงินสดที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ซึ่งมีไว้สำหรับการซื้อบริษัทเอกชน SPAC ได้กลายเป็นกลไกหลักในการที่บริษัทต่างๆ เข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้น บางคนมองว่ายานพาหนะเหล่านี้เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการลงทุนในบริษัทมหาชนใหม่ ในขณะที่บางคนกล่าวว่าความกระตือรือร้นที่ไม่ได้รับการตรวจสอบสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเงินเหล่านี้มีความคล้ายคลึงกับดอทคอมที่เฟื่องฟูเมื่อสองทศวรรษที่แล้ว อันที่จริง คำว่า “ฟองสบู่” ยังคงวนเวียนอยู่ใน SPACs และ SPAC ใหม่จะออกมาทุกวัน

ในช่วงสองเดือนแรกของปีนี้ มี SPAC 189 แห่งที่จดทะเบียนในตลาดหุ้นหลัก ตามข้อมูลจากJay Ritter ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยฟลอริดาและผู้เชี่ยวชาญด้าน IPO ในอัตรารายปี นั่นหมายถึงมี SPAC มากกว่า 1,000 แห่งในปี 2564 — มีรายชื่อมากกว่าปีใดๆ ในประวัติศาสตร์สำหรับ SPAC และ IPO แบบเดิมรวมกัน เมื่อต้นเดือนมีนาคม SPACs ได้ระดมทุน 64 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของDealogic แพลตฟอร์มตลาดการเงิน ซึ่งมีมูลค่ารวม 20 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 นั่นหมายถึงเงินสดจำนวนมหาศาลที่จะลงทุนในการควบรวมกิจการกับบริษัทเอกชน

ครั้งหนึ่งเคยเป็นเครื่องมือการลงทุนที่คลุมเครือ SPAC ได้รับความสนใจจากนักลงทุนรายย่อย คนทั่วไปที่ไม่ลงทุนเพื่อหาเลี้ยงชีพ เช่นเดียวกับผู้ที่ซื้อขายในRobinhood พวกเขาถูกกระตุ้นโดยการตรวจสอบความเบื่อหน่ายและการกระตุ้นจากโรคระบาด ตลอดจน SPAC ที่มีรายละเอียดสูงล่าสุดจำนวนหนึ่งซึ่งทำผลงานได้ดีอย่างไม่เคยมีมาก่อนเช่น DraftKingsเช่น

มีข้อดีและข้อเสียหลายประการสำหรับ SPACS และความหลากหลายของวิธีที่ SPAC สามารถเล่นได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่มีความสนใจเพิ่มขึ้นจากนักลงทุนรายย่อย นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับประเภทหุ้นที่ร้อนแรงที่สุดใน Wall Street

SPAC คือบริษัทเชลล์ที่เปิดเผยต่อสาธารณะโดยมีวัตถุประสงค์ในการระดมเงินเพื่อซื้อบริษัท (หรือบริษัท) ที่แท้จริง สิ่งนี้ทำให้ บริษัท ที่ดำเนินการเข้าสู่สาธารณะได้เร็วกว่าผ่านการเสนอขายหุ้น SPAC มีเวลาสองปีในการหาบริษัทเอกชนเพื่อควบรวมกิจการหรือคืนเงินของนักลงทุน

ผู้คนสามารถลงทุนใน SPAC ได้เหมือนกับหุ้นอื่นๆ แต่จนกว่าจะรวมเข้ากับบริษัทอื่น ไม่มีทางรู้ได้เลยว่าหุ้นนั้นเป็นไปได้อย่างไร และเมื่อมีการประกาศการควบรวมกิจการเหล่านั้น บริษัทที่เกี่ยวข้องมักไม่เพียงแต่ไม่ทำกำไรเท่านั้น พวกเขามักจะไม่มีรายได้ด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม ต่างจากหุ้นทั่วไป ผู้คนสามารถออกจากข้อตกลงและแลกรับการรับประกัน $10 ต่อหุ้นก่อนที่การควบรวมกิจการจะเสร็จสิ้น ดังนั้นหากพวกเขาจ่ายเกือบ 10 ดอลลาร์ต่อหุ้น พวกเขาจะสูญเสียเพียงเล็กน้อยหากพวกเขาไม่ชอบการควบรวมกิจการ

ในปีนี้ SPAC ที่มีชื่อเสียงจำนวนมากได้เผยแพร่สู่สาธารณะ รวมถึง Churchill Capital IV ซึ่งเพิ่งประกาศว่ากำลังควบรวมกิจการกับ Lucid Motorsซึ่งเป็นบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าที่ยังไม่ได้ผลิตรถยนต์ สต็อกซื้อขายสูงถึง 64 ดอลลาร์ก่อนการประกาศที่คาดการณ์ไว้ และขณะนี้อยู่ที่ประมาณ 24 ดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ว่านักลงทุนรู้สึกผิดหวังกับกำหนดการผลิตของ Lucid หรือเงื่อนไขของข้อตกลง

ใครทำ/เสียเงินจาก SPACs?
SPAC ถูกสร้างขึ้นโดยสปอนเซอร์ ซึ่งมักจะเป็นผู้บริหารในอุตสาหกรรม ซึ่งใช้เงินของตัวเองประมาณ 5 ล้านถึง 10 ล้านดอลลาร์เพื่อแลกกับหุ้นประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ใน SPAC ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะถือหุ้นส่วนน้อยในบริษัทที่ควบรวมกิจการ . หาก SPAC พบบริษัทที่จะควบรวมกิจการด้วยราคาที่ดี ผู้สนับสนุนจะสามารถทำเงินได้หลายสิบหรือหลายร้อยล้านดอลลาร์ หาก SPAC ไม่สามารถควบรวมกิจการที่น่าสนใจได้ ผู้สนับสนุนอาจสูญเสียเงินลงทุนเริ่มแรก

ถึงกระนั้นแม้ว่านักลงทุนจะสูญเสียเงิน แต่สปอนเซอร์ยังสามารถทำเงินได้มากมาย Michael Ohlroggeศาสตราจารย์ด้านกฎหมายที่มหาวิทยาลัยนิวยอร์กซึ่งวิจัย SPACs คำนวณว่าผู้สนับสนุน Clover Health ซึ่งซื้อขายเมื่อต้นสัปดาห์นี้ภายใต้ราคาเสนอขายครั้งแรกยังคงทำเงินได้ประมาณ 150 ล้านดอลลาร์

นอกจากจะได้รับโอกาสในการซื้อหุ้น SPAC ที่ราคา 10 ดอลลาร์ต่อหุ้น และขายคืนในราคานั้นหากพวกเขาไม่ชอบบริษัท ผู้ลงทุนรายแรกๆ ยังต้องเก็บใบสำคัญแสดงสิทธิที่จะซื้อหุ้นซึ่งให้สิทธิ์ในการซื้อหุ้นในราคาที่กำหนด ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Ohlrogge เปรียบเสมือนกับ timeshares ที่เสนอเที่ยวบินฟรีเพื่อให้ผู้คนมีข้อเสนอในการขาย ด้วยความหวังว่าคนเหล่านั้นจะตัดสินใจซื้อ timeshare (หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาก็ยังได้เที่ยวบินฟรี)

“มันวิเศษมากสำหรับผู้ที่ทำมัน” เขากล่าวกับ Recode “มันเป็นเงินฟรี”

สถานการณ์ไม่สดใสนักสำหรับนักลงทุนรายย่อยทั่วไปที่สามารถซื้อ SPAC ได้เฉพาะเมื่อพวกเขาเข้าสู่ตลาดสาธารณะ ซึ่งโดยปกติแล้วราคาจะสูงกว่า 10 ดอลลาร์ ยิ่งราคามาจาก 10 ดอลลาร์มากเท่าไร นักลงทุนรายย่อยก็จะยิ่งขาดทุนมากขึ้นเท่านั้น แม้กระทั่งก่อนที่การควบรวมกิจการจะปิดลง ตัวอย่างเช่น หากคุณซื้อ SPAC ที่ $15 แต่ไม่ชอบการควบรวมกิจการ คุณจะสูญเสีย $5 หากคุณพยายามแลกมันแทนที่จะถือหุ้น หลังจากการควบรวมกิจการ SPACs มีประสิทธิภาพต่ำกว่าในประวัติการณ์

SPAC กับ IPO ปกติต่างกันอย่างไร?
ทั้ง IPO และ SPAC เป็นช่องทางในการหาเงินของบริษัท SPAC เป็นวิธีที่เร็วกว่า แต่ไม่จำเป็นต้องถูกกว่าในการไปสู่สาธารณะ

เมื่อคุณลงทุนใน SPAC ก่อนที่มันจะรวมเข้ากับบริษัทเอกชน คุณกำลังลงทุนในผู้สนับสนุนของ SPAC ด้วยความเชื่อที่ว่า SPAC ของพวกเขาจะทำให้เกิดการควบรวมกิจการที่ดี ด้วยการเสนอขายหุ้น IPO คุณจะรู้ว่าคุณกำลังลงทุนในบริษัทใด และในกรณีของ Churchill Capital IV ผู้คนต่างลงทุนในบริษัทสปอนเซอร์และประวัติของ SPAC ที่มีผลงานดี เช่นเดียวกับ Lucid ซึ่งหลายคนคาดการณ์ว่าจะ เป็นเป้าหมาย

SPAC ยังได้รับการพิจารณาด้านกฎระเบียบน้อยกว่า IPO

ความแตกต่างหลักระหว่าง SPAC และ IPO คือวิธีที่ บริษัท เกมส์ยิงปลา SA ที่เกี่ยวข้องสามารถขายข้อตกลงให้กับนักลงทุนที่มีศักยภาพ เนื่องจากช่องโหว่ทางกฎหมายโดยไม่ได้ตั้งใจ ผู้สนับสนุนของ SPAC ซึ่งเป็นผู้มั่งคั่ง มักมีชื่อเสียง และมีเสน่ห์ สามารถให้คำมั่นสัญญาเกี่ยวกับบริษัทของตนได้โดยไม่ต้องรับผิดทางกฎหมายมากเท่าที่ควรหากคำสัญญาเหล่านั้นไม่เป็นจริง ในทางกลับกัน การคาดการณ์ที่สดใสเหล่านี้

สามารถช่วยให้บริษัทได้รับการประเมินมูลค่าที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม บริษัทที่เสนอขายหุ้น IPO นั้นถูกจำกัดโดยกฎของสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (SEC) จากการเรียกร้องเกี่ยวกับการเติบโตของบริษัทในอนาคต ทำให้พวกเขา “มีความเสี่ยงทางกฎหมายต่อการถูกฟ้องร้องในลักษณะที่ SPAC ไม่ใช่” ศาสตราจารย์กฎหมายธุรกิจ ทูเลนกล่าว แอน ลิปตัน. มันง่ายกว่ามากที่จะขายคนด้วยแนวคิดที่ว่าบริษัทหนึ่งๆ จะซื้อได้ดีเมื่อคุณไม่ได้ติดเบ็ด ถ้าคำสัญญาเหล่านั้นไม่เป็นจริง

ทำไมพวกเขาถึงได้รับความนิยมในตอนนี้?
มีการเขียนเกี่ยวกับ SPAC เป็นจำนวนมากเมื่อเร็วๆ นี้ และความนิยมของ SPAC ก็เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น ปีที่แล้ว SPAC มีมากกว่าปีก่อนถึงสี่เท่าตามข้อมูลของ Ritter ปีนี้ เราอยู่บนเส้นทางมากเป็นสี่เท่าของปีที่แล้ว

SPAC ที่มีชื่อเสียงเช่น ผู้ผลิตรถบรรทุกไฟฟ้า Nikolaและ DraftKings ได้รับความสนใจจากนักลงทุนสถาบันและนักลงทุนรายย่อย ผู้สนับสนุน SPAC ยอดนิยม รวมถึงผู้บริหารของ Facebook ในยุคแรกๆ และสิ่งที่เรียกว่าราชาแห่ง SPAC คือ Chamath Palihapitiyaตลอดจนการรับรองผู้มีชื่อเสียงจำนวนมาก ซึ่งรวมถึง Jay-Z และ Steph Curry ทำให้การลงทุนของ SPAC น่าสนใจยิ่งขึ้น

Ohlrogge แห่ง NYU กล่าวว่า “มีผู้อุทธรณ์ที่แข็งแกร่งจริงๆ ว่ามีคนฉลาดในการตัดสินใจลงทุนในนามของพวกเขา ซึ่งจะทำให้พวกเขาทำเงินได้เป็นจำนวนมาก”

นอกจากนี้ SPAC จำนวนมากกำลังมองหาการควบรวมกิจการในภาคธุรกิจที่ได้รับความนิยม เช่น ยานยนต์ไฟฟ้า ซึ่งนักลงทุนหวังว่าจะได้กำไรเหมือนเช่นเทสลา ซึ่งราคาหุ้นขึ้นมากกว่า 1,000 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา

“ฉันคิดว่าส่วนหนึ่งเป็นกรณีของนักลงทุนที่ไล่ตามผลตอบแทนในอดีต” Ritter กล่าวกับ Recode “ช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมานั้นดีมากสำหรับนักลงทุน SPAC และเงินก็มักจะตามผลตอบแทนในอดีต”

ตลาดหุ้นกำลังไปได้ดีในขณะนี้ และดังที่Matt Levine แห่ง Bloomberg ตั้งข้อสังเกตว่า SPAC ถูกมองว่าเป็นช่องทางหนึ่งในการใช้ประโยชน์จากสภาวะตลาดในปัจจุบันเพื่อนำบริษัทไปสู่สาธารณะในอนาคต เมื่อเงื่อนไขอาจไม่ดีเท่าที่ควร

จับอะไร?
หากนักลงทุนนำเงินไปลงทุนใน SPAC และถือหุ้นเหล่านั้นไว้หลังจากการควบรวมกิจการ พวกเขามักจะสูญเสียเงินโดยเฉลี่ยมากกว่าการลงทุนใน IPO ปกติ

แม้ว่า SPAC อาจเป็นสิ่งที่แน่นอนสำหรับนักลงทุนสถาบันที่สามารถซื้อหุ้นในราคา $10 และไถ่ถอนเงินของพวกเขาหากพวกเขาไม่ชอบการควบรวมกิจการในที่สุด แต่คุณค่าที่เสนอนั้นไม่ชัดเจนสำหรับผู้ที่เข้ามาในภายหลัง ในการศึกษาการควบรวม SPAC เกือบ 50 ครั้งในปี 2019 และ 2020 Ohlrogge พบว่าหนึ่งปีหลังจากการควบรวมกิจการ ผลตอบแทนจาก SPAC นั้นต่ำกว่าตะกร้าของ IPO เกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ Ohlrogge ยังพบว่าประมาณ 97 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ซื้อ SPAC ในการเสนอขายหุ้น IPO ไถ่ถอนหรือขายหุ้นของตนเมื่อถึงเวลาปิดการควบรวมกิจการ

จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป SPAC อาจตกเป็นเหยื่อของความนิยมของพวกเขาเอง

“ขณะนี้ มีข้อตกลงในการไล่ล่าเงินจำนวนมาก ดังนั้นการควบรวมกิจการที่น่าสนใจจะยากขึ้นเรื่อยๆ” Ritter กล่าว

นั่นอาจหมายความว่าผู้สนับสนุน SPAC จะต้องกินเงินลงทุนของพวกเขาหากพวกเขาไม่พบการควบรวมกิจการที่ดี หากผลการดำเนินงานของ SPAC ในอดีตเป็นสิ่งบ่งชี้ นักลงทุนในบริษัทที่ควบรวมกิจการโดยสมบูรณ์และออกสู่สาธารณะก็ไม่จำเป็นต้องปลอดภัยเช่นกัน แม้แต่คนที่ได้รับประโยชน์จากความเจริญของ SPAC ก็ยังต้องระวัง David Solomon ซีอีโอของ Goldman Sachs ผู้จัดการการจัดจำหน่ายหลักทรัพย์รายใหญ่ของ SPAC กล่าวเมื่อต้นปีนี้ว่าแนวโน้มไม่ “ยั่งยืนในระยะกลาง”

SPAC อาจอยู่ภายใต้การพิจารณาด้านกฎระเบียบมากขึ้นเนื่องจากสำนักงาน ก.ล.ต. จะพิจารณาอย่างใกล้ชิดถึงวิธีการดำเนินงานและความเข้าใจของผู้ลงทุนรายย่อยได้ดีเพียงใด สำหรับตอนนี้ SPACs อยู่ในพื้นที่ที่คึกคักมาก แต่เมื่อ buzz หยุดลง พวกเขามีแนวโน้มที่จะต่อยได้

เช่นเดียวกับผู้ขายของ Amazon หลายราย Chad Christensen มีทั้งขึ้นและลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมาที่พยายามหาเลี้ยงชีพบนแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งขนาดยักษ์ แต่เมื่ออายุ 58 ปีจาก Ogden รัฐยูทาห์ได้ยินเกี่ยวกับโอกาสในปี 2018 ที่จะลงทุนในแบรนด์ของเล่นเลเซอร์แท็กที่ขายดีที่สุดใน Amazon เขามอบเงินออมกว่า 20,000 ดอลลาร์

ผู้ประกอบการที่เสนอแบรนด์ของเล่นชื่อ Dynasty Toys ได้พูดถึงปืนแท็กเลเซอร์ที่ได้รับการจัดอันดับสูงซึ่งคาดว่าจะได้รับความนิยมใน Amazon ในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมา ตอนนี้ พวกเขากำลังรับประกันว่าผู้ขายของ Amazon จะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน โอกาสในการเป็นเจ้าของธุรกิจของพวกเขา และการเข้าถึงเบื้องหลังในการเข้าถึง playbook ลับของพวกเขาสำหรับความสำเร็จในการขายของ Amazon

“พวกคุณคือฮีโร่ของเรื่องนี้” เบรตต์ บาร์ตเล็ตต์ ผู้สร้างไดนาสตี้ทอยส์บอกกับผู้ฟังทางพอดแคสต์และวิดีโอที่ออกอากาศออนไลน์ในช่วงฤดูร้อนปี 2561

“เราจะเปลี่ยนประวัติศาสตร์ [ด้วย] วิธีการทำงานร่วมกัน” เขากล่าวเสริม

สองปีต่อมา การตัดสินใจของ Christensen ในการลงทุนใน Dynasty Toys กลายเป็นหายนะ เขาบอกกับ Recode ว่าเขาได้รับเงินเพียง 4,000 ดอลลาร์ในการชำระคืนและเชื่อว่าไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่เขาจะได้เห็นอีกเซ็นต์หนึ่ง

และคริสเตนเซ่นเป็นเพียงหนึ่งในผู้ขาย Amazon ที่มีอยู่และใฝ่ฝันหลายร้อยคนที่ซื้อโอกาสนี้โดยเสียเงินหลายพันดอลลาร์ไปพร้อมกัน ในช่วงไม่กี่สัปดาห์มานี้ ผู้คนหลายสิบคนยอมจำนนในกลุ่ม Facebook และ Slack เกี่ยวกับการสูญเสียเงินลงทุน โดยผู้ขายรายหนึ่งกล่าวว่าเขาบริจาคเงิน $200,000 ให้กับองค์กรที่ล้มเหลว

ผู้ขายเหล่านี้บางรายกำลังต่อสู้กับผลลัพธ์ที่เลวร้ายยิ่งกว่าการสูญเสียเงินของพวกเขา ต้นเดือนมิถุนายน Amazon ระงับผู้ขาย Amazon อย่างน้อย 12 รายที่เชื่อมโยงกับ Dynasty Toys รวมถึง Christensen กว่าสองเดือนต่อมา คริสเตนเซ่นและคนอื่นๆ ยังคงถูกสั่งห้าม

“แน่นอน เมื่อมองย้อนกลับไป เราทุกคนสามารถเห็นธงสีแดง และถ้าพวกเราคนใดฉลาดกว่าเพียงแค่เห็นธงสีแดงเหล่านี้เร็วกว่าที่เราทำมาก เราก็คงไม่ทำสิ่งนี้” คริสเตนเซนกล่าว “เบรตต์แค่ประมาทและประมาท มันเป็นเพียงซากรถไฟที่สมบูรณ์ที่สุด”

Amazon ไม่รับผิดชอบต่อการลงทุนของผู้ค้า แต่ความนิยมและความซับซ้อนของตลาด Amazon ทำให้เกิดรูปแบบที่อุดมสมบูรณ์สำหรับแผนการดังกล่าวที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ขาย ผู้ค้ารายย่อยและขนาดกลางเกือบ 2 ล้านรายเช่น Christensen ขายสินค้าใน Amazon และคิดเป็น 60% ของยอดขายปลีกรวมของบริษัท พวกเขาเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จในการค้าปลีกของแพลตฟอร์ม แต่ในขณะที่ Amazon ให้การศึกษาแก่ผู้ขายรายใหม่ แพลตฟอร์มที่กว้างขวางและแข่งขันได้ได้สร้างระบบนิเวศของผู้เชี่ยวชาญและนักฉวย

โอกาส โดยสัญญาว่าจะให้ความช่วยเหลือทุกรูปแบบแก่ผู้ขายที่เป็นแม่และป๊อปด้วยความฝันแห่งความรุ่งโรจน์ของอีคอมเมิร์ซ บางส่วนของข้อเสนอเหล่านี้คุ้มค่าเงิน แต่คนอื่นไม่ช่วยเหลือ หรือแย่กว่านั้น เป็นอันตรายต่อผู้ขายที่พวกเขาหลอกล่อ เรื่องราวของไดนาสตี้ทอยส์เป็นเรื่องเล่าเตือนถึงความเสี่ยงที่เกิดจากพ่อมดค้าปลีกที่ประกาศตัวเองเหล่านี้

ในเวลาเดียวกัน เรื่องราวของผู้ขายที่หลอกลวงยังให้ความสนใจ กับอุปสรรคบางอย่างที่ผู้ขายทั้งหมดต้องเผชิญในตลาดที่เป็นระบบอัตโนมัติของ Amazon ซึ่งสามารถทำลายอาชีพการงานของพวกเขาอย่างกะทันหันและมีคำอธิบายเพียงเล็กน้อย การต่อสู้ของคริสเตนเซ่นไม่ใช่เรื่องพิเศษ เมื่อ Jeff Bezos CEO ของ Amazon ให้การเป็นพยานต่อหน้าคณะกรรมการต่อต้านการผูกขาดของรัฐสภาในเดือน

กรกฎาคม สมาชิกรัฐสภาคนหนึ่งเล่นไฟล์เสียงของผู้ขายหนังสือเรียน Amazon มาเป็นเวลานานพร้อมพนักงาน 14 คน ซึ่งกล่าวว่า Amazon ไล่เธอออกจากแพลตฟอร์มโดยไม่มีการเตือนหรือแจ้งให้ทราบ และทำให้เกิดความเสียหาย ธุรกิจ. และในเดือนมีนาคมนี้Recode ได้รายงานเรื่องราวของผู้ขายเจลทำความสะอาดมือแบบบูติกที่ Amazon ทำขึ้นและพังทลายลงโดยทั่วไปในชั่วข้ามคืน

“สิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้ขายหนังสือเรียนที่น่าสงสารคนนั้นก็คือหนังสือเรียน” ซินเทีย สไตน์ ผู้บริหาร eGrowth Partners ที่ปรึกษาผู้ขายของ Amazon กล่าว ซึ่งช่วยให้ผู้ขายคืนสถานะบัญชีได้ กล่าว “ไม่มีทางที่ชัดเจนในการทำให้ปัญหาบานปลาย ไม่มีทางได้รับการตอบรับที่ดี และพวกเขาไม่สนใจจริงๆ ว่าคุณจะถูกแบนจากแพลตฟอร์มตลอดไปหรือไม่”

การร้องเรียนดังกล่าวมีมานานหลายปีแล้ว: Amazon ตัดสินใจตามอำเภอใจว่าใครถูกระงับและเมื่อใด และการแจ้งเตือนของ Amazon เกี่ยวกับการระงับและวิธีการอุทธรณ์มักมาพร้อมกับคำอธิบายที่คลุมเครือและไม่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ขาย แม้แต่สำหรับผู้ขายใน Amazon ที่ประสบความสำเร็จ ความกลัวก็ยังมีอยู่ว่าพวกเขาสามารถสูญเสียธุรกิจของตนได้ในทันที แม้ว่าชุมชนผู้ขายโดยรวมจะมีความหมายต่อความสำเร็จด้านการค้าปลีกของ Amazon อย่างไร สถานการณ์ของ Dynasty Toys เป็นเพียงหนึ่งในตัวอย่างล่าสุด

“ถ้าคุณทำทุกอย่างถูกต้อง คุณก็จะประสบความสำเร็จได้ [ใน Amazon] แต่ถ้ามีอะไรผิดพลาดและคุณถูกระงับ ปกติแล้วคุณก็แค่เมา” คริสเตนเซ่นบอกกับ Recode “พวกเขาคือผู้พิพากษา คณะลูกขุน และเพชฌฆาต ไม่มีการกำกับดูแลจริงๆ”

โฆษกของ Amazon กล่าวว่า Christensen ยังไม่ได้จัดเตรียมเอกสารที่จำเป็นในการคืนสถานะบัญชีของเขา คริสเตนเซ่นเรียกคำอธิบายนั้นว่า “ไร้สาระ”

ถึงกระนั้น คริสเตนเซ่นก็หวังว่าเขาจะสงสัยในสนามของไดนาสตี้ทอยส์และพวกที่ส่งเสริมมันมากขึ้น ย้อนกลับไปในปี 2018 Bartlett ผู้ก่อตั้งแบรนด์ของเล่นได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะเป็นนักลงทุนว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน 8 เปอร์เซ็นต์ถึง 20 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้น ซึ่งในที่สุดแล้ว บางคนเช่น Christensen ได้รับสัญญาว่าจะได้รับผลตอบแทน 40 เปอร์เซ็นต์ และโอกาสในการเป็นเจ้าของ ชิ้นส่วนของความสำเร็จของไดนาสตี้ทอยส์ผ่านโครงสร้างธุรกิจแบบร่วมมือ นักลงทุนยังจะได้เข้าถึงเบื้องหลังของ playbook ที่เป็นความลับเพื่อครอบครองการขายของ Amazon เพื่อที่พวกเขาจะสามารถเปิดตัวสินค้ายอดฮิตใน Amazon ได้เช่นกัน

หากคุณสงสัยว่าทำไมนักลงทุนอย่าง Christensen ถึงกระตือรือร้นที่จะซื้อ พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของ Dynasty Toys นั้นเคยติดอันดับขายดีใน ​​Amazon มาก่อน ดังนั้นจึงดูเหมือนเป็นแบรนด์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว แต่สำหรับหลายๆ คน ความน่าเชื่อถือที่แท้จริงในสำนวนการขายของ Bartlett มาจากการสนับสนุนของ “Silent Jim” Cockrum ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและโค้ชของ Amazon ที่ประกาศตัวเอง โดยมีผู้ติดตาม Facebook มากถึง 60,000 คน และซีรีย์การประชุมยอดนิยมและพอดแคสต์ ซึ่งเป็นหนึ่งใน รายการผู้ประกอบการ 100 อันดับแรกใน Apple Podcasts

ค็อกรัมไม่ปรากฏว่าเป็นเจ้าของไดนาสตี้ทอยส์ในบันทึกสาธารณะ แต่เขาแสดงแนวความคิดนี้ร่วมกับบาร์ตเล็ตอย่างจริงจัง

“ ฉันไม่ได้กำลังจะใส่ชื่อเสียงของฉันในสายสำหรับบางสิ่งที่จะไปทางใต้และมีคนหลายร้อยคนพูดว่า ‘โอ้คนพวกนั้นเป็นคนหลอกลวง’” ค็อกรัมกล่าวในพอดคาสต์เพื่อส่งเสริมแนวคิดนี้ควบคู่ไปกับบาร์ตเล็ตในปี 2561 สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด Cockrum สัญญาว่าผู้ฟังจะได้รับเงินคืนเต็มจำนวนในต้นปีหน้า

ทั้งคู่แสดงวิสัยทัศน์ของความสำเร็จของชุมชนที่สร้างขึ้นจากวิดีโอการตลาดแบบปากต่อปากและโบนันซ่าช้อปปิ้งวันหยุดที่คาดว่าจะนำไปสู่คริสต์มาสในปี 2018 สิ่งที่พวกเขาต้องการคือเงิน — พวกเขากล่าวว่า — หลายล้านดอลลาร์ — เพื่อซื้อสินค้าคงคลังเพียงพอเพื่อตอบสนองความต้องการขนาดใหญ่ พวกเขาทำนาย และนั่นคือสิ่งที่ผู้ติดตามของพวกเขาจะเข้ามา

นักลงทุนรายอื่นของไดนาสตี้ทอยส์และผู้ขายอเมซอน ซึ่งขอไม่เปิดเผยชื่อสำหรับคำแนะนำจากทนายความของพวกเขา บอกกับ Recode ว่าพวกเขาสนใจโอกาสนี้เป็นครั้งแรกเนื่องจากการมีส่วนร่วมของค็อกรัม “เราไว้วางใจจิมเพราะเขาดูเหมือนเป็นคนที่มีศรัทธามาก” ผู้ขายกล่าว ผู้ขายอเมซอนรายนี้เคยพบว่าหลักสูตรอเมซอนของ Cockrum บางหลักสูตรมีประโยชน์ในอดีต และบอกกับ Recode ว่าพวกเขายังคงต้องการเชื่อว่า Cockrum ไม่ได้ตั้งใจทำให้ผู้ติดตามของเขาเข้าใจผิด

บาร์ตเลตต์และค็อกรัมให้วิธีการต่างๆ แก่นักลงทุนที่อยากเป็นนักลงทุน นักลงทุนบางคนเช่น Christensen มอบเงินให้กับทีม Dynasty Toys เพื่อช่วยพวกเขาซื้อสินค้าคงคลังเพื่อขายใน Amazon โดยเชื่อว่าทุกคนจะแบ่งปันผลกำไรหลังจากเทศกาลวันหยุดนั้น นักลงทุนรายอื่นเพียงแค่ซื้อสินค้าคงคลังจาก Dynasty Toys ในราคาขายส่ง แล้วขายผ่านบัญชี Amazon ของตนเองในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2018

จากนั้นในปี 2019 Bartlett ได้แนะนำตัวเลือกที่สามสำหรับผู้ขายเช่น Christensen ที่ไม่ได้รับผลกำไรจากเทศกาลวันหยุด: ขายผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ Bartlett และ Cockrum ขนานนามว่า “พิสูจน์แล้ว” ให้ Dynasty Toys จัดการด้านลอจิสติกส์เพื่อนำผลิตภัณฑ์เหล่านั้นเข้าสู่ Amazon คลังสินค้าและรับผลกำไรจากการขายเหล่านั้นโดยไม่ต้องออกจากกระเป๋าอีกต่อไป

สิ่งนี้ยังไม่เป็นไปด้วยดีสำหรับคริสเตนเซ่น “กลุ่มของเราได้ผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดอย่างแท้จริง” คริสเตนเซ่นกล่าว “มันเป็นเรื่องที่เลวร้าย”

ในที่สุด คริสเตนเซ่นก็เลิกเห็นเงินเพิ่มอีกสักเพนนี ตอนนี้ สิ่งที่ดีที่สุดที่เขาสามารถหวังได้คือการคืนสถานะบัญชีผู้ขาย ซึ่ง Amazon ระงับไว้เมื่อวันที่ 2 มิถุนายน ปัญหาคือเขาและผู้ขายรายอื่นเคยอนุญาตให้ Bartlett เชื่อมโยงบัญชีของเขากับบัญชีของพวกเขา ดังนั้นเมื่อ Amazon ระงับ Bartlett ท่ามกลางการร้องเรียนจำนวนมากเกี่ยวกับหน้ากากที่เขาเริ่มขายในช่วงการระบาดใหญ่หลังจากเลิกใช้ Dynasty Toys บริษัทก็ระงับบัญชีผู้ขายเช่น Christensen ที่เชื่อมโยงกับ Bartlett ด้วย

“ซื่อสัตย์ต่อพระเจ้า ฉันไม่สนใจส่วนการลงทุนของมัน” ผู้ขายที่ขอไม่เปิดเผยตัวตนบอกกับ Recode เมื่อต้นเดือนสิงหาคม “ฉันแค่ต้องการธุรกิจของฉันคืน”

ผู้ขายรายนี้กลัวที่จะสูญเสียบ้านและคิดว่าพวกเขาจะต้องกลับไปขายบนอีเบย์เพื่อพยายามรวบรวมรายได้บางส่วน หนึ่งวันหลังจากการสนทนาครั้งแรกของ Recode กับผู้ขาย Amazon ได้คืนสถานะบัญชีของตนและเรียกการระงับเดิมว่า “ข้อผิดพลาด” แต่ประสบการณ์ดังกล่าวทำให้ผู้ขายกลัวที่จะลงทุนมากเกินไปในการขายบน Amazon เพราะกลัวว่าบัญชีของพวกเขาจะถูกระงับอีกครั้ง บัญชีของคริสเตนเซ่นและอื่นๆ ยังคงถูกระงับ

ทนายความของ Bartlett ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น Cockrum ไม่ตอบสนองต่อข้อความหรือโทรศัพท์ เพื่อขอความคิดเห็น

เมื่อถามเกี่ยวกับบัญชีของ Bartlett และการระงับบัญชีผู้ขายที่เกี่ยวข้องกับเขา โฆษกของ Amazon กล่าวว่า “ผู้ขายมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ Amazon และลูกค้าของเรา ส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องในการปกป้องลูกค้าและผู้ขาย เราได้ระบุผู้กระทำความผิดและดำเนินการเพื่อปกป้องร้านค้าของเราโดยปิดบัญชีที่ผู้ไม่หวังดีพยายามใช้”

“หากผู้ขายเชื่อว่าเราทำผิดพลาด เราขอแนะนำให้คุณติดต่อเรา” โฆษกกล่าวเสริม

เนื่องจากไดนาสตี้ทอยส์ล้มเหลว Cockrum ได้พยายามทำตัวให้ห่างจากบาร์ตเล็ตในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา โดยบอกผู้ขายในการสนทนาส่วนตัวว่าเขาถูกลูกศิษย์เก่าของเขาผิดหวัง

“ฉันพูดมาตลอดว่าฉันไม่ได้ทำเงินจากราชวงศ์” Cockrum กล่าวเพื่อตอบโต้นักวิจารณ์บนโพสต์ Facebook เมื่อต้นเดือนสิงหาคม “ราชวงศ์ไม่ได้จ่ายเงินให้ฉัน ฉันไม่ได้เอากองทุนนักลงทุน/ผู้ถือธนบัตร”

แม้จะอยู่ห่างไกลกัน แต่ค็อกรัมและบาร์ตเลตต์ก็มีประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวพันกัน Cockrum เรียก Bartlett ว่าเป็น “หุ้นส่วน” ของเขาในขณะที่นำเสนอโครงการการลงทุนในปี 2018 และเมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา เขาได้กล่าวถึงธุรกิจมาสก์หน้าของ Bartlett ในขณะที่ใช้สรรพนามว่า “we”

“คุณอาศัยอยู่ใน [US] หรือไม่” Cockrum ทวีตถึงผู้ติดตาม Twitter 7,000 คนของเขาในวันที่ 24 เมษายน “มีจักรเย็บผ้าหรือไม่? เรากำลังจ้าง! กระจายข่าว – เรากำลังจัดหาหน้ากากอนามัยให้กับบริษัทและสาขาทางทหารหลายแห่งในสหรัฐฯ! สอบถามได้ที่ FamilyFaceMask.com”

เว็บไซต์นั้นไม่มีอยู่แล้ว แต่ปัญหาสำหรับผู้ขาย Amazon ที่ติดอยู่กับความล้มเหลวของ Dynasty Toys ยังคงทำอยู่ Stine ผู้บริหารที่ปรึกษาผู้ขายของ Amazon กล่าวว่าความคิดเห็นที่ Amazon เสนอให้ผู้ขายไม่สอดคล้องกันและไม่ถูกต้องนั้นเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ และเป็นเวลาหลายปีแล้ว

ในโอกาสที่ผู้ขายได้รับการตอบกลับจากตัวแทนฝ่ายสนับสนุนผู้ขายของ Amazon ข้อเสนอแนะมักจะเขียนเป็นสคริปต์หรือคลุมเครือและไม่ค่อยอธิบายลักษณะเฉพาะของการระงับเว้นแต่คุณจะได้รับตัวแทนที่เป็นประโยชน์เป็นพิเศษทางโทรศัพท์ เธอกล่าว ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ขายของ Amazon บางรายยินดีจ่ายสินบนให้พนักงานของ Amazonเพื่อเข้าถึงข้อมูลภายในหรือพยายามกู้คืนบัญชีของตน

“ทุกอย่างใน Amazon เหมือนกับการเต้นเพื่อสื่อความหมายหรือคาบูกิ” Stine กล่าวกับ Recode “เรารู้ว่าเรารู้อะไร [เกี่ยวกับการระงับ] โดยการสังเกต แต่จะง่ายกว่าไหมถ้าพวกเขาเพิ่งบอกเรา”

“ฉันบอกผู้ขายตลอดเวลาว่า ‘Amazon ไม่สนใจคุณ’” Stine กล่าวเสริม “เป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะเชื่อ แต่มันเป็นเรื่องจริง”